Në një lëvizje befasuese, Google ka braktisur një plan që e njoftoi për herë të parë katër vjet më parë për të bllokuar cookie-t e palëve të treta nga shfletuesi i tij i internetit Chrome.
Mbikëqyrësi i privatësisë së të dhënave në Mbretërinë e Bashkuar tha se ishte “i zhgënjyer” nga vendimi.
Cookies janë skedarë të vegjël të ruajtur në kompjuterin tuaj, të cilët lejojnë reklamuesit të gjurmojnë aktivitetin e internetit dhe të synojnë reklamat.
Google thotë se në vend të kësaj do të ndjekë një qasje të re e cila do t’u japë përdoruesve një “zgjedhje të informuar që zbatohet në shfletimin e tyre të internetit” dhe po diskuton hapat e ardhshëm me rregullatorët.
Kjo sugjeron që firma nuk po braktis qasjen e saj alternative ndaj reklamimit, por do të lejojë që një sistem i bazuar në skedarë të palëve të treta të funksionojë paralelisht.
Në fund të fundit do të thotë që njerëzit do të shohin ende një dritare kërcyese që u kërkon të aktivizojnë ose çaktivizojnë cookies në të ardhmen.
“Ka qenë pikëpamja jonë se bllokimi i skedarëve të “cookies” të palëve të treta do të ishte një hap pozitiv për konsumatorët,” tha Stephen Bonner i Zyrës së Komisionerit të Informacionit (ICO).
“Plani i ri i vendosur nga Google është një ndryshim i rëndësishëm dhe ne do të reflektojmë mbi këtë kurs të ri veprimi kur të ketë më shumë detaje.”
Cookie-t e palëve të treta, skedarët e vegjël të ruajtur në kompjuterin tuaj nga biznese të tjera përveç faqes së internetit që po vizitoni, kanë qenë historikisht një pjesë thelbësore e mënyrës se si funksionon reklamimi dixhital.
Ato lejojnë reklamuesit të gjurmojnë sjelljen e përdoruesve nëpër faqet e internetit – duke i lejuar ata të profilizojnë konsumatorët sipas interesave të tyre.
Google është një lojtar kryesor në reklamat në internet, kështu që plani i tij për të zëvendësuar cookies – të quajtur “Privacy Sandbox” – u dëshmua i diskutueshëm, me rivalët dhe bizneset e reklamave në internet që argumentojnë kundër propozimeve.
Mbikëqyrësi i konkurrencës në Mbretërinë e Bashkuar, Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve (CMA) ndërhyri në vitin 2021, nga frika se planet e gjigantit të kërkimit mund të bëjnë që edhe më shumë reklamues të përdorin sistemet e vetë Google.
Ajo mori zotime nga Google në vitin 2022, të dizajnuara për të zbutur ato frikë. Tani po kërkon reagim ndaj ndryshimit të planit të gjigantit të teknologjisë.
“Ne do të duhet të shqyrtojmë me kujdes qasjen e re të Google për Privacy Sandbox, duke punuar ngushtë me ICO-në në këtë drejtim, dhe të mirëpresim pikëpamjet mbi qasjen e rishikuar të Google – duke përfshirë implikimet e mundshme për konsumatorët dhe rezultatet e tregut”, tha ai.
Jeff Green, kreu i platformës së reklamave The Trade Desk, e mirëpriti masën.
“Unë i kam thënë prej vitesh industrisë sonë, Google, madje edhe Wall Street, se mendoj se është një gabim strategjik për Google që të heqë qafe cookie-t e palëve të treta,” tha ai.
“Google duket se më në fund pranon se alternativa më e mirë për ta është t’u japë konsumatorëve zgjedhjen.”
Por Katie Secret, nënkryetare e korporatës e marketingut global në Outbrain, e cila përdor reklamat e synuara për të rekomanduar markat dhe produktet për përdoruesit, tha se “vendimi i befasishëm” i Google vjen në mes të një ndryshimi më të gjerë drejt privatësisë.
“Përdoruesit po bëhen gjithnjë e më të vetëdijshëm për përdorimin e të dhënave të tyre dhe presin respekt dhe privatësi,” tha ajo.
Dhe Katie Eyton, zyrtarja kryesore e etikës dhe pajtueshmërisë në Omnicom Media Group UK, tha se si Google ua paraqet këtë zgjedhje përdoruesve të Chrome mund të jetë një “fokus i madh” për rregullatorët.
“Në përputhje me kërkesat e GDPR për pëlqimin e informuar dhe të qartë, zgjedhjet do të duhet të paraqiten në një mënyrë neutrale,” tha ajo.
“Njerëzit do të duhet të kuptojnë se për çfarë u kërkohet të pranojnë dhe pasojat e mundshme të vendimit të tyre.”
Linku: https://www.bbc.com/news/articles/c51y7q0qv7eo
Burimi i fotos:pexele.com